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A proposta do autor é mostrar a importância dos estudos no campo do comportamento do consumidor, sendo mais claro: consumo infantil. Entender como as crian‡as se comportam no varejo e o quanto podem influenciar no consumo das famílias. No Brasil, as crian‡as nÆo aprendem a lidar com dinheiro, logo, terÆo ao longo da vida dificuldades em tomar decisäes. Perdem com isto a autonomia, liberdade e a capacidade de lidar com dinheiro e poupan‡a. A evolu‡Æo do país está intimamente ligada ao tema!

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