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Esta pesquisa corresponde a uma análise das emissoras de televisÆo do Piauí no que se refere à contribui‡Æo da Administra‡Æo Estratégica para a lucratividade e a obten‡Æo de vantagem competitiva dessas empresas. O presente estudo justifica sua importância visto que, nas emissoras de televisÆo, frequentemente a estratégia empresarial é abordada abstratamente e nÆo levam em considera‡Æo os limites impostos pela especificidade de sua estrutura. Apetece em linhas gerais, verificar a influência da Administra‡Æo Estratégica na estrutura organizacional das emissoras comerciais de televisÆo do Piauí. Os resultados desta pesquisa mostram que o sucesso de algumas emissoras comerciais de televisÆo do Piauí se deve, principalmente, ao planejamento estratégico. Embora a maioria nÆo usufrua dos benefícios fornecidos pela administra‡Æo estratégica por nÆo adotá-la de forma adequada. Quanto a estrutura adotada, em geral, as emissoras comercias de televisÆo do Piauí possuem estrutura funcional, com departamentos bem definidos. Já em rela‡Æo ao papel dos administradores nas TV´s privadas nÆo sÆo condicionadas exclusivamente pelos fatores artísticos, possuindo executivos em seus quadros funcionais.

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