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A leitura deste livro nos permite conhecer as estratégias adotadas pela jolheria H Stern ao longo de sua trajetória a partir das escolas da Administra‡Æo Estratégica, notadamente, do Design, do Planejamento, do Posicionamento e Empreendedora. Esta obra evidencia como cada uma dessas escolas propäe o processo de formula‡Æo da estratégia, o que envolve, respectivamente, a compreensÆo da matriz SWOT, a defini‡Æo de objetivos e de metas, a cria‡Æo de vantagens competitivas e a incorpora‡Æo das características e da visÆo do líder. Este trabalho retrata o setor de Gemas e Joias no Brasil a partir da identifica‡Æo de suas potencialidades e de seus gargalos e faz uma análise da ocorrência de gemas no estado do Espírito Santo além de apontar como as tecnologias de informa‡Æo vêm revolucionando esse setor e exigindo que as joalherias repensem as suas estratégias. Associado a isso traz à baila as discussäes acerca do desenvolvimento sustentável e identifica as estratégias adotadas pela joalheria H Stern à luz das escolas estudadas com ênfase no seu processo de internacionaliza‡Æo.

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de Oliveira Bresciani Fortunato, Danièlle
Graduada em Ciências Econômicas pela UFES/ES, Graduada em Administra‡Æo pela FAESA/ES, Mestre em Rela‡äes Internacionais pela PUC/RJ, Doutora e Pós-doutora em Ciências Sociais com área de concentra‡Æo em Rela‡äes Internacionais pela PUC/SP. Professora e Pesquisadora do curso de Gemologia da UFES/ES.

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