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Este livro propäe-se, primeiramente, a discutir alguns conceitos relevantes para o entendimento das variáveis envolvidas no estabelecimento do pre‡o justo, para, na sequência, apresentar dois estudos em que se aplicou o conteúdo investigado em uma empresa localizada no Estado do Paraná, Brasil. Busca-se, com isso, identificar uma regiÆo de pre‡os que possa ser reconhecida por fornecedor e comprador como pre‡o realista, de modo que os pre‡os sejam negociados dentro de uma regiÆo pré-determinada.

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