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Encontramos no Brasil uma precisa descri‡Æo etnográfica do significado experiencial em possuir uma motocicleta Harley-Davidson em que os consumidores tendem a emular e apreciar a imagem rebelde ao se relacionar com a motocicleta e a marca. As comunidades da referida marca amplificam essa sensa‡Æo por meio da sociabilidade entre seus membros, que compartilham similares valores, atitudes e comportamentos inerentes ao significado da marca, e em muitos casos, essa forma de organiza‡Æo social e o comportamento sÆo apresentados como diferentes ou opostos à organiza‡Æo social e comportamentos do cotidiano desses mesmos indivíduos. Encontrados claros indícios que corroboram com a tese de que existem significantes quantidades de proprietários das motocicletas Harley-Davidson com tendências de serem consumidores evangélicos da marca, apesar de relevantes reservas quanto a marca em vários atributos. Possuir uma motocicleta Harley-Davidson, para muitos brasileiros, é uma espécie de "rito de passagem" para um mundo onde sua opiniÆo e afirma‡Æo podem ser validades pela simples aquisi‡Æo da marca.

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Polizei, Eder
Mestre e Doutor em Administra‡Æo pela FEA USP (Marketing). Executivo de Contas e Consultor nas áreas de Estratégia, gestÆo, marketing, comunica‡Æo e pesquisa de marketing. Professor de gradua‡Æo e pós-gradua‡Æo das áreas de gestÆo e negócios, marketing e comunica‡Æo. Autor do livro: Plano de Marketing.

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