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O merchandising consiste em técnica publicitária, e caracteriza-se pela oferta de produtos ou servi‡os ao mercado consumidor sem as características explícitas de anúncio publicitário. Recentemente, passou-se a observar o uso do merchandising nas redes sociais, especialmente através da publicidade realizada em perfis de pessoas públicas (contas ou IG). Inobstante à populariza‡Æo do merchandising, o Código de Defesa do Consumidor (CDC), precisamente no art. 36, abriga o princípio da identifica‡Æo obrigatória da mensagem publicitária.O grande desafio nesse tema é distinguir o uso autêntico de produtos e servi‡o pelos perfis das redes sociais, do uso patrocinado de produtos ou servi‡os, postado nos perfis com o objetivo publicitário. Com caráter interdisciplinar, este livro é de grande relevância para os profissionais das área jurídica, bem como do marketing, e para todos que buscam utilizar as redes sociais como meio de comercializa‡Æo. Assim também, é de grande enlevo para os usuários consumidores para que tenham uma visÆo do marketing atual, estejam cientes das normas que conferem prote‡Æo diante publicidades ofensivas e para que compreendam que sÆo grandes potenciais publicitários.

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Marques Almeida da Silva, Amanda
Amanda Marques Almeida da Silva é graduanda do curso de Direito. Possui artigos científicos publicados em Revistas, Seminários e Congressos. Destaca-se em suas pesquisas o estudo da publicidade nas redes sociais, o aspecto do consumidor no ambiente das redes virtuais e as normas em prote‡Æo ao consumidor e que regulam a atividade publicitária.

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