---

Em todos os países desenvolvidos têm-se assistido a um crescimento constante da quota de mercado das marcas próprias dos distribuidores (Lamey et al., 2007). O sucesso destas marcas tem sido atribuído a factores como, a melhoria da qualidade (Corstjens e Lal, 2000; Verhoef et al., 2002), o pre‡o inferior (Ashley, 1998), o desenvolvimento das próprias marcas (Steenkamp e Dekimpe, 1997) e também aos esfor‡os crescentes dos retalhistas no que concerne aos programas de marketing das suas marcas (Ashley, 1998). Neste contexto torna-se pertinente estudar os hábitos de compras de marcas de distribuidor. Um melhor conhecimento do consumidor poderá trazer contributos importantes e necessários para os profissionais de marketing desta área. Assim serÆo estudados os "Hábito de consumo de marcas de distribuidor" e algumas variáveis como a "Sensibilidade ao pre‡o", "Sensibilidade à qualidade", "Percep‡Æo da qualidade pelo pre‡o" e "AdesÆo às promo‡äes". Uma das principais conclusäes desta investiga‡Æo é que as marcas de distribuidor se destacam no mercado pela qualidade moderada a um pre‡o adequado.

---

Cunha, Maria Nascimento
Licenciada em Engenharia Publicitária, Mestre em Ciências da Comunica‡Æo e Doutorada em Ciências Empresariais. Desenvolve fun‡äes de Professora Adjunta no Instituto Superior de Ciências Empresariais e Turismo do Porto - ISCET.

---