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Na perspectiva de servir de subsídio para o estudo da comunica‡Æo radiofônica e a interface com o turismo buscou-se analisar a promo‡Æo turística a partir das rela‡äes entre a estratégia comunicacional, o público-alvo e os formatos de anúncios da publicidade de rádio. Foi realizado análise da correla‡Æo simples, nÆo-linear, análise fatorial e Correla‡Æo de Spearman e a confirma‡Æo pelo método de reamostragem de Bootstranpping. O estudo utilizou 70 pe‡as de anúncios radiofônicos veiculados no estado do Piauí num recorte temporal de 2003 a 2103. Como resultados destacam-se as significâncias de rela‡äes entre a mensagem e a técnica aplicada na busca de promover o produto turístico na publicidade de rádio. Grade parte das variáveis apresentou correla‡Æo de significância considerável entre elas, os tipos de anúncios (TIA) e o formato de anúncio (FA).Um dado constatado a partir da modelagem de equa‡äes estruturais é que a estratégia e target, juntos determinam um modelo comunicacional turístico para o rádio no Estado do Piauí/Brasil. Esse estudo compäe a pesquisa de disserta‡Æo de mestrado em Turismo e Hotelaria pela ONIVALI/SC realizado em 2015.

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Barros, Andréa
Doutoranda em Turismo e Hotelaria/UNIVALI-SC, Mestre em Turismo e Hotelaria/UNIVALI-SC. Bacharel em Administra‡Æo de Empresas com habilita‡Æo em Marketing/CEUT-PI (2005). Docente do IFMA/Campus Coelho Neto-MA. Pesquisadora da área de turismo étnico, cultura e desenvolvimento local e regional.

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