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O presente estudo compreende a análise de novas oportunidades de comunica‡Æo por meio do conteúdo de mensagem das quartas-capas de livros de editoras universitárias. Neste sentido, o objetivo é avaliar o conteúdo de quarta-capa de livros destas editoras como elemento na decisÆo de compra. Parte-se do princípio de sua reconstru‡Æo como forma de potencializar a comunica‡Æo e motivar os consumidores no processo de decisÆo de compra.

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Nascimento, Carina
Mestre em Ciências da Comunica‡Æo pela ECA-USP (2009). Coordenadora do MBA em Marketing e Comunica‡Æo da FIB - Faculdades Integradas de Bauru e docente dos cursos de gradua‡Æo (Administra‡Æo, Engenharia de Produ‡Æo, Publicidade e Propaganda) e pós-gradua‡Æo (GestÆo Empresarial e GestÆo integrada: pessoas e tecnologias em RH) da mesma institui‡Æo.

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