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Neuerscheinungen 2018

Stand: 2020-02-01
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Marlette Cassia, Aline Maria Celestino (Beteiligte)

Marketing Verde nas estratégias de Marcas Sustentáveis


Uma nova perspectiva de desenvolvimento de marcas e empresas
2018. 84 S. 220 mm
Verlag/Jahr: NOVAS EDICIOES ACADEMICAS 2018
ISBN: 6-13-967347-X (613967347X)
Neue ISBN: 978-6-13-967347-6 (9786139673476)

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A presente obra tem a finalidade de analisar o comportamento do consumidor no processo de compra de produtos que empregam as estratégias de marketing verde, baseando-se nos conceitos aplicados ao Branding, com o intuito de identificar a efetividade das a‡äes ecológicas segundo a percep‡Æo dos consumidores. A relevância do trabalho se dá em razÆo das discussäes no mundo sobre o aquecimento global. Também, pelo aumento da demanda de pessoas conscientes de sua fun‡Æo na sociedade e que buscam contribuir com a minimiza‡Æo do problema em questÆo. Ademais, proferir o papel das organiza‡äes e ressaltar a existência de entidades que utilizam e comunicam de forma inadequada os conceitos sustentáveis por meio de técnicas como o greenwashing. A importância em ser transparente com o consumidor e manifestar quaisquer a‡äes que a empresa realiza em prol do meio ambiente e sociedade em geral. Para o desenvolvimento do estudo foram utilizadas pesquisas bibliográficas e pesquisa de campo, o levantamento de dados ocorreu com a aplica‡Æo de um questionário disponibilizado na internet em grupos de interesse sobre produto verde na rede social Facebook.
Celestino, Aline Maria
Aline Maria Celestino formada no curso Tecnologia em Processos Gerenciais pelo Instituto Federal de Educa‡Æo, Ciência e Tecnologia de SÆo Paulo - IFSP campus Caraguatatuba. Marlette Cassia Oliveira Ferreira - Doutora em Administra‡Æo, professora efetiva no Instituto Federal de Educa‡Æo, Ciência e Tecnologia de SÆo Paulo - IFSP campus Caraguatatuba.