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A internacionaliza‡Æo pode estar relacionada à compreensÆo da natureza da cultura dos países, podendo ser influenciada pela inten‡Æo de compra do consumidor, pela afinidade em rela‡Æo ao país e pelo soft power (influência ideológica e cultural). Este livro tenta compreender a influência da afinidade em rela‡Æo ao país, efeito país de origem, preferência, atitude de compra e inten‡Æo de compra na internacionaliza‡Æo de produtos culturais. No que se refere ao campo de aplica‡Æo prática, essa pesquisa contribui com gestores e empreendedores do setor cultural no conhecimento de seu público- alvo, uma vez que boa parte dos produtos culturais sÆo servi‡os que representam um relacionamento entre prestador de servi‡o e cliente. Essa presta‡Æo de servi‡o está relacionada ao custo de oportunidade e ao pre‡o dos produtos culturais.

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Rabêlo Neto, Alexandre
Doutorado em Administra‡Æo de Empresas pela Universidade de Fortaleza-UNIFOR, Doutorado SWE pela Universidade de Coimbra-UC,Professor da Universidade Federal do Piauí-UFPI (CAFS). Docente do programa de Pós-Gradua‡Æo em GestÆo Pública da Universidade Federal do Piauí - UFPI.

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