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Como se sabe, a globaliza‡Æo, ou o terceiro estágio do capitalismo mundial, tem gerado uma coloniza‡Æo dos modelos culturais contemporâneos, e com isso levando a cultura a ser absorvida pela forma de mercado, e se impondo cada vez mais em torno de matizes europeias e estadunidenses. A mídia e a propaganda passam a ter uma enorme importância a partir desse referencial de cultura, gerando uma produ‡Æo mercadológica, em que nÆo se pode mais falar em nada que nÆo esteja ligada a essa nova realidade. Com isso, cada vez mais o produto cultural vai aumentando seu caráter de mercadoria, e acentuando a discussÆo sobre a questÆo da imunidade que ele tem em rela‡Æo às influências do capital na sociedade pós-moderna, como sugere Pellegrine. (1999, p.181). Esse estágio do capitalismo é marcado pelo consumo da própria mercadoria como processo, encontrando-se nele velhos vestígios do passado, criando uma continuidade sistêmica do velho apenas com uma nova embalagem.

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Rodrigues, Sílvio Sérgio Oliveira Rodrigues
É professor efetivo do Instituto Federal da Paraíba (IFPB), ministrando as disciplinas de L.Portuguesa, Literatura e Brasileira. Possui gradua‡Æo em Letras pela Univ. Estadual da Paraíba e Especializa‡Æo em Literatura e Linguística. Mestre em Literatura, pela UEPB e Doutor em Ciências Humanas, pela UFSC. Livro baseado em sua Tese de Doutorado.

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