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Esse livro tem por objetivo desvendar os significados visuais transmitidos pelos anúncios da marca de cal‡a jeans Diesel em sua campanha "Be Stupid", em português, "Seja um idiota". Analisa a ressignifica‡Æo de estupidez elaborada por tais pe‡as publicitárias como uma forma de imposi‡Æo da cultura norte-americana no Brasil. A campanha propäe uma identidade específica para o jovem contemporâneo, com forte apelo sensual e símbolos hollywoodianos de como "deveria ser" a juventude global. As mensagens presentes nos anúncios sÆo analisadas sob o ponto de vista das teorias de cultura de consumo, moda, juventude e corpo na mídia. Comparando os jovens brasileiros com os estadunidenses, foi possível perceber distin‡äes entre eles: apesar de globalizada, a juventude foi construída de acordo com os cânones e história do próprio país de origem. Utilizando a semiótica, a pesquisa analisa as representa‡äes do estilo de vida que a marca sugere para os consumidores globais ainda atrelados à domina‡Æo ideológica dos Estados Unidos no século XXI.

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Condé Rocha, Anabelle
Psicóloga, graduada no IBMR (Instituto Brasileiro de Medicina e Reabilita‡Æo). Especialista em Psicologia Clínica pelo ICGT (Instituto Carioca de Gestalt-terapia). Comunicóloga, graduada em Comunica‡Æo Social (Publicidade e Propaganda) na PUC-Rio. Escritora, idealizadora do blog "Psicoterapia em Prosa" e autora do romance "Duelo das reais quimeras"

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