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O Product Placement tem vindo a apresentar-se como alternativa às técnicas tradicionais de publicidade cujo crescimento tem sido exponencial. Neste trabalho analisou-se a eficácia desta técnica de comunica‡Æo "híbrida" em filmes e avaliou-se o nível da hierarquia dos efeitos, cognitivos, afetivos e comportamentais, em 300 espetadores portugueses e espanhóis, relativamente a produtos e marcas inseridos em três filmes da filmografia James Bond. Os resultados indicam que os sujeitos recordaram e recuperaram produtos e marcas de forma espontânea e sugerida, mas também indicaram produtos e marcas falsos, como presentes nos filmes; as marcas mais recordadas nÆo obtiveram atitudes mais favoráveis ou sequer maior inten‡Æo de compra; verificou-se que existe correla‡Æo entre espa‡o, tempo e recorda‡Æo; os sujeitos que recordaram as marcas em estudo revelaram atitudes mais favoráveis, mas os sujeitos que nÆo recordaram essas marcas também revelaram atitudes favoráveis em rela‡Æo estas. NÆo ficou clara a associa‡Æo entre atitudes favoráveis e inten‡Æo de compra. Esta análise pretende ajudar a clarificar esta temática e estes resultados poderÆo ajudar os estudantes e profissionais de marketing.

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Rebelo, Rosa
Rosa Maria Silva Rebelo, de Nacionalidade Portuguesa, tem PhD em Comunica‡Æo pela Universidade de Vigo, Espanha e MSc em Ciências da Comunica‡Æo pela Universidade de Trás-os-Montes e Alto Douro (UTAD), Portugal. Profissionalmente exerce fun‡äes de Assessora de Comunica‡Æo na UTAD, de Diretora Comunica‡Æo Projeto UTAD TV e de Docente.

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