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A Caixa de Pandora é um mito grego onde os deuses colocaram em uma caixa todas as desgra‡as do mundo, como guerra, discórdia e as doen‡as do corpo e da alma. Contudo, nela também havia bem no fundo um único dom: a esperan‡a. A proposta deste trabalho foi fazer uma analogia deste mito com a TV. Assim, discutiremos o merchandising social existente nas telenovelas brasileiras, analisando-o como uma estratégia de comunica‡Æo social. Para tanto, foi necessário conhecer um pouco da história da televisÆo brasileira e, imprescindível, estudar seu "discurso" e os possíveis efeitos no comportamento do telespectador desse poderoso meio de comunica‡Æo de massa em seu produto de maior rentabilidade: a telenovela. Trata-se de uma viagem pelo universo televisivo, os efeitos e o envolvimento das suas tramas na rotina do telespectador brasileiro.

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Clemente, Andrea
Mestre em Comunica‡Æo e Cultura; MBA em GestÆo Estratégica de Negócios; Pós-graduada em Metodologias e GestÆo em Educa‡Æo à Distância e Bacharel em Comunica‡Æo Social com Especializa‡Æo em Publicidade e Propaganda. Atualmente é palestrante, docente nos cursos de Gradua‡Æo e Pós-gradua‡Æo e Coordenadora Acadêmica.

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