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Consumir nÆo é apenas o ato de compra mas sim, toda rela‡Æo entre o indivíduo e o objeto, seja ele tangível ou nÆo. Sendo assim, ao longo de minha carreira, venho me dedicando a compreender um pouco mais sobre os movimentos e todos os aspectos - individuais e mercadológicos - que envolvem este complexo mundo do consumo. Como o automóvel é objeto de desejo, admira‡Æo, paixÆo, sonho, orgulho e realiza‡Æo que promove sentimentos como identifica‡Æo, diferencia‡Æo, expressÆo e proje‡Æo de identidade, este estudo é baseado em teorias sobre o comportamento do consumidor, autoconceito (self-concept) e extensÆo de si nos objetos (extended self), com uma abordagem qualitativa e exploratória, no comportamento do consumidor que personaliza seu automóvel. Como tudo que "tem gasolina e pneu" me atrai a aten‡Æo, realizei esta pesquisa muito feliz e grato a esta oportunidade de conexÆo com um mundo o qual considero fascinante: o de carros esporte e personalizados. Se você também gosta de Marketing e automóveis, seja bem vindo e tenha uma ótima leitura!

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Ramalho, Rogerio
Roger é Mestre em Administra‡Æo pela FGV, possui extensÆo em Science and Research pela DUKE University - EUA, é Pós Graduado especialista em GestÆo de CRM pela PUC-Rio e Bacharel em Administra‡Æo de Empresas. Sua carreira transita entre o mundo empresarial e a área acadêmica, sempre com foco no mundo dos negócios, Marketing e Consumo e Identidade.

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