---

Este estudo busca compreender as rela‡äes do público LGBT brasileiro com a publicidade, sobretudo nas redes sociais. Após anos de uma invisibiliza‡Æo histórica, o mercado brasileiro come‡a a exibir diversos personagens homossexuais e transexuais em suas campanhas, por quê? Este estudo tem início a partir da compreensÆo das teorias de gênero, desbravando assuntos como identidade e sexualidade. A Teoria Queer também é vislumbrada aqui, explicando as mudan‡as no entendimento contemporâneo dos estudos de gênero. A história do movimento LGBT mundial e nacional é resgatada, desde os anos em que ser LGBT era crime até as representa‡äes atuais na mídia e as recentes conquistas legais. Também é visto as principais teorias da comunica‡Æo e do marketing que buscam entender as rela‡äes do público com as marcas, sobretudo nos meios digitais. O Pink Money, rela‡Æo do público LGBT com as empresas, é visto aqui tanto sob os interesses das marcas quanto sob os interesses do público. Por fim, é estudado como exemplo o caso da Natura e sua campanha #QuemÉvocêNaRua?. A campanha digital é a primeira da marca a representar abertamente personagens LGBT.

---

Rodrigues, Edvaldo
Edvaldo Rodrigues é publicitário e ativista LGBT. Formado em Comunica‡Æo Social pela Universidade Federal de Pernambuco (UFPE), Edvaldo também é autor de outros artigos sobre o mesmo tema como "A (Des) Constru‡Æo do heterossexismo numa sociedade Queer", "Santo machismo, Batman!" e "Mulheres na geladeira".

---