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As marcas sÆo, cada vez mais, uma importante componente de afirma‡Æo e expressÆo social. No mundo da moda, em especial, adquiriram particular relevância no mercado, sendo o ativo mais importante de empresas proeminentes nesta indústria. Usadas como emblemas de identidade, as marcas precisam, necessariamente, de conhecer o público a quem se dirigem, de forma a que o mesmo se identifique com os produtos e mensagens veiculadas. O estudo e desenvolvimento do Branding de moda prende-se, neste sentido, com a análise do seu consumidor-alvo. A explora‡Æo das suas preferências e a compreensÆo do contexto que o envolve constitui um procedimento primordial, no que respeita ao desenvolvimento e conce‡Æo de marcas de moda. Tendo em conta a complexidade inerente a esta componente do Branding, torna-se necessário encontrar novos métodos que permitam compreender o consumidor, de forma mais concreta e qualitativa. O uso dos Estudos de Tendências para defini‡Æo do público-alvo revela-se útil para compreensÆo e segmenta‡Æo do alvo da marca, permitindo obter uma visÆo clara e concreta das preferências e contextos do mesmo, o que conduz à constru‡Æo de uma marca adaptada ao seu consumidor final.

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Sofia Costa Craveiro licenciou-se em Ciências da Comunica‡Æo, pela Universidade da Beira Interior, tendo realizado o Mestrado em Branding e Design Moda, parceria IADE-U e Universidade de Beira Interior. A tese final desta forma‡Æo académica deu origem ao presente livro, e à marca de moda streetwear MESS.

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