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O presente estudo tem por objetivo principal analisar a importância da qualidade percebida e da autocongruência com a marca como antecedentes da lealdade dos alunos de duas institui‡äes de ensino superior da cidade de Cascavel-PR. E, mais especificamente, o objetivo é mensurar como os alunos avaliam a qualidade dessas institui‡äes de ensino superior, avaliar a autocongruência com a marca nos alunos das duas IES pesquisadas, mensurar a lealdade dos alunos com rela‡Æo a elas e comparar o impacto da qualidade percebida e da autocongruência com a marca na lealdade dos alunos para com as institui‡äes. O estudo foi realizado com 458 alunos de duas universidades, uma pública e uma privada, situadas no município de Cascavel - PR. O caráter metodológico foi quantitativo e nÆo probabilístico. Os resultados encontrados demonstram que existe certa rela‡Æo entre os construtos qualidade percebida e autocongruência com a marca e lealdade, porém o que impacta mais na lealdade dos alunos para com a institui‡Æo de ensino é a autocongruência que possuem com a marca. Isso demonstra que os alunos da IES pública sÆo mais leais e possuem maior autocongruência com a marca.

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