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Nesta monografia, Fernando C. Maroni busca primeiro definir e inserir o termo "Patrocínio Esportivo" no mix de comunica‡Æo das empresas. A seguir mostra a importância das a‡äes de ativa‡Æo para o sucesso dos patrocínios e de que maneira as empresas estudadas (Adidas no Palmeiras e LG no SÆo Paulo) realizavam este tipo de a‡Æo. Um estudo bem interessante e didático sobre o tema, que permite uma reflexÆo sobre o planejamento e sucesso de a‡äes deste tipo.

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Bacharel em Esporte, Pós-graduado em Administra‡Æo de Marketing, Fernando Maroni atua na área de gestÆo esportiva há mais de 15 anos, em projetos e institui‡äes: Vôlei Renata, LBF, Sele‡Æo Brasileira de Vôlei, CBFS, além de organizar diversos eventos esportivos e realizar atendimento de importantes marcas que investem no esporte.

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