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O posicionamento de um produto é a chave para correta atua‡Æo em um mercado. Esta proposta sistematiza as características mais valiosa do ponto de vista do cliente e propäem uma compara‡Æo com os concorrentes do mesmo segmento. Compreender quem sÆo os concorrentes e como estÆo atuando, é o resultado dinâmico desta análise. Ao concluir a constru‡Æo de seu modelo ficarÆo visíveis as op‡äes e a‡äes de seus concorrentes, o que permitirá a compreensÆo do seu mercado, do seu segmento, de seu concorrente e todas as a‡äes estratégicas disponíveis.

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