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Warum wählen Menschen die eine Partei und lehnen eine andere kategorisch ab? Warum zieht Politiker A Wähler euphorisch in seinen Bann, während hingegen Politiker B als Langweiler empfunden wird? Sind es nur die Inhalte und Sachargumente, die Meinungen bilden? Oder gibt es darüber hinaus vielleicht Faktoren, die - womöglich unbewusst - unsere Wahlentscheidung beeinflussen? Die politische Auseinandersetzung innerhalb und außerhalb von Wahlkampfzeiten hat sich aufgrund der fortschreitenden Mediatisierung dramatisch geändert, sowohl in Inhalt und Form als auch im Stil. Politische Inhalte, Vorhaben und Programme treten zunehmend in den Hintergrund, Personen stehen verstärkt im öffentlich-medialen Rampenlicht: Diese Entwicklung offenbart der tägliche Nachrichtenkonsum. Doch wie gehen Spitzenpolitiker mit diesem Umstand um, inwieweit ändern sie ihre Arbeitsweise und mediale Wirksamkeit? Die Ergebnisse dieser Arbeit sollen Aufschluss darüber geben, in welcher Art und Weise die Begriffe Political Leadership und Charisma Anwendung im medienzentrierten Arbeitsalltag von österreichischen Politikern finden.

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