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Dieser Quick Guide vermittelt kompakt, verständlich und praxisorientiert, wie Texte für Marketing und Vertrieb erfolgreich werden. Der erste Teil verrät, was Verständlichkeit ausmacht und worauf Texter unbedingt achten müssen. Zahlreiche Beispiele und Übungen helfen dabei, die theoretischen Erkenntnisse sofort in die Praxis umzusetzen. Der zweite Teil erläutert, wie Sprache wirkt. Dazu gehören Phänomene wie Priming, Framing und Emotionalisierung durch Sprache. Ergänzt wird dieser Teil durch Wortlisten, Tipps und einige Übungen. Der dritte Teil zeigt, wie erfolgreiche Online-Texte gelingen - inklusive Tipps für die SEO-Optimierung. Der vierte Teil erklärt, wie gute Texte zum Verkaufsabschluss führen und was man für einen erfolgreichen Call-to-Action wissen muss. Mit einem praktischen Style-Guide für Marketingtexte.
Aus dem Inhalt

Die 7 entscheidenden Regeln für verständliche Texte
Alle Fallstricke erläutert - von Gendern bis Anglizismen
Die besten Tricks für verkaufswirksame Texte
Nützliche Erkenntnisse aus der Neulinguistik: Wie Priming und Framing Leser beeinflussen
Zielgruppengerechte Marketing- und Verkaufstexte
Der ultimative Style-Guide für Marketing- und Vertriebstexte
Die geheimen Erfolgsfaktoren von Online-Texten
Die wichtigsten Tipps für die Suchmaschinenoptimierung (SEO)

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1 Warum gute Texte wichtig sind 1.1 Textanalysen - Was soll mir das sagen? 1.2 Zielgruppengerechtes Schreiben - Wer ist mein Leser? 1.3 Das Geheimnis des Küchenzurufs 1.4 Was macht Verständlichkeit aus? Das Hamburger Verständlichkeitsmodell 1.5 Exkurs: Leichte Sprache 1.6 7 Regeln für verständliches Deutsch 1.7 Geschlechtergerechte Sprache 1.8 Denglisch und Anglizismen 1.9 Wie falsch darf Marketing-Deutsch sein? 2 Gehirngerechte Texte 2.1 Die richtige Tonalität finden 2.2 Wie das Gehirn Sprache verarbeitet 2.3 Wörter, die Emotionen auslösen 2.4 Wir denken in Bildern 2.5 Framing und Priming 2.6 Die magische Zahlen 2.7 Die wichtigsten Stilmittel 3 Erfolgreiche Online-Texte 3.1 7 Regeln für webgerechtes Texten 3.2 Texten für Suchmaschinen (SEO) 3.3 Schreiben für Social Media 4 Texte, die verkaufen 4.1 Die umgekehrte Informationspyramide 4.2 Der Call-to-Action 4.3 7 Regeln für gute Texte

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Markus Reiter ist einer der renommiertesten Schreibtrainer im deutschsprachigen Raum. Er berät Unternehmen, Behörden und Redaktionen. In seinen Trainings vermittelt der Experte für gehirngerechtes Schreiben die jüngsten Erkenntnisse der Neurowissenschaft und erklärt, was sie für den Schreiballtag bedeuten. Reiter hat mehr als ein Dutzend Bücher zu den Themen Sprache und Gehirn veröffentlicht.

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