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Cet ouvrage pose la question du renforcement de l´attractivité territoriale, en général, et de l´attractivité d´investissements, en particulier, par le recours à l´une des nouvelles pratiques managériales appliquées à l´échelon territorial, en l´occurrence le marketing territorial. En effet, dans un contexte où une concurrence typique aux territoires s´est largement accrue, la course à la recherche de nouveaux outils efficaces dans la valorisation et la différenciation de l´offre territoriale, voire, dans la construction de l´avantage concurrentiel par la révélation des ressources spécifiques, prend de plus en plus d´ampleur. Par ailleurs, l´évolution du management et l´extension du marketing vers le non marchand facilitent la transposition de ces disciplines vers le territorial et contribuent fortement à son appropriation par les responsables territoriaux. De ce fait, le marketing territorial ainsi que l´attractivité territoriale -deux concepts étroitement liés, qui s´influencent et se nourrissent perpétuellement- sont devenus désormais un sujet de grand débat aussi bien entre les professionnels que les chercheurs.

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Echattabi, Hicham
Hicham Echattabi, docteur en sciences de gestion, chercheur en marketing et attractivité territoriale. FSJES, Université Abdelmalek Essaâdi,Tanger, Maroc. Aziz El Khazzar, docteur en sciences économiques. FSJES,Université Abdelmalek Essaâdi,Tanger, Maroc.

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