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Ob Präsentation, Videobotschaft oder Teambesprechung: Kommunikation ist für Produktmanager, Teamleiter und Führungskräfte eine Schlüsselqualifikation. Denn die Anforderungen an die kommunikativen Fähigkeiten sind weiter gestiegen - durch die Reizüberflutung der Rezipienten, die Dynamik unternehmerischer Entwicklungen und agile Arbeitsformen.

In ihrem neuen Buch demonstriert Storytelling-Expertin Petra Sammer, wie Sie mit überraschenden, emotionalen und einprägsamen Stories Ihre Mitarbeiter und Teams, B2B-Kunden und Stakeholder motivieren und überzeugen. Anschaulich bringt sie auf den Punkt, warum Stories so viel effektiver sind als eine ausschließlich faktenbasierte Kommunikation und wie Sie Storytelling zu Ihrem Führungsinstrument machen - wie gewohnt ganz praktisch und mit zahlreichen inspirierenden Beispielen.

Storytelling als Führungsinstrument

Warum Unternehmen und die moderne Arbeitswelt neue Kommunikationsformen brauchen

Wie Geschichten wirken

Fakten aus Neurowissenschaft und Kognitionspsychologie anschaulich aufbereitet

Erzählen statt Präsentieren - Die pssst-Methode

Erfolgreiches Storytelling im Überblick: von p wie passioniert bis t wie technisch

Grundelemente einer guten Story

Ob sinnstiftende Idee, Konflikt und Transformation oder Viralität - gute Geschichten zeichnen sich durch Elemente wie diese aus

Bewährte Erzählmuster und moderne Strukturformen

Struktur sichert die Aufmerksamkeit - mit tradierten Mustern wie Heldenreise, Phönix aus der Asche und Co. oder modernen Formen wie "in medias res" und Sparkline

Signature Story

Entwickeln Sie eine authentische Geschichte, die Ihre ganz persönliche Kernbotschaft transportiert

Auf die richtige Technik kommt es an

Bühnenauftritt und Körpersprache, PowerPoint-Folien oder Video - praktische Tipps rund um Ihren Auftritt

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Sammer, Petra
Petra Sammer ist Kommunikationsberaterin, Kreative und Storytellerin. Sie war 25 Jahre als Beraterin, Geschäftsführerin, Chief Creative Officer und Global Partner bei der internationalen Kommunikationsagentur Ketchum tätig. Mit dieser Erfahrung berät sie Unternehmen und Marken in PR, Marketing und Unternehmenskommunikation mit den Schwerpunkten Strategieberatung und Planning, Ideenentwicklung und Storytelling. Während ihrer beruflichen Laufbahn hat sie zahlreiche Awards für kreative Kommunikationskampagnen gewonnen (u.a. PR Report Award, SABRE, European Excellence Award). Seit einigen Jahren ist sie als Jurorin im Einsatz - etwa bei den Cannes Lions Awards, CLIO oder D&AD Awards. Vor ihrem beruflichen Einstieg studierte sie Filmphilologie & Germanistik, Volkswirtschaft und Politikwissenschaft. Petra Sammer ist verheiratet mit einem Mann, der ihre Begeisterung für Safaris und Tierbeobachtungen teilt, und lebt in der schönsten Stadt der Welt, in München.

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