---

A kiskereskedelmi láncok polcai roskadoznak a termékektöl, a lehetö legtöbb alternatívát felajánlva a fogyasztónak, hogy a legjobb döntést hozhassa meg. égy t nhet, a modern társadalomban általánosan elfogadott vélekedés, hogy a nagyobb választék meglehetösen vonzó a fogyasztó számára, hiszen így minél több opció áll a rendelkezésére és így nagyobb eséllyel hozhatja meg a számára legelönyösebb döntést. A legfrissebb kutatások mégis pont az ellenkezöjét állítják. Felmerül a marketing szempontból is igen égetö kérdés: a mai információs túlzsúfoltságban biztosan a termék-proliferáció a legjobb és leghatékonyabb út a fogyasztók megnyerésére és vajon tényleg igaz, hogy a több lehetöség szükségszer en jobb is? A monográfiában a téma különbözö aspektusai kerülnek kifejtésre a saját és korábbi kutatások eredményei alapján. Továbbá az olvasó arra is választ kap, hogyan hat a széles termékválaszték a vásárlói döntésre, vásárlói elégedettségre, illetve az árérzékenységre.

---

Fanni, Csomós
A szerzö marketing és üzletfejlesztési szakemberként a digitális transzformációban rejlö lehetöségek felkutatása mellett, a fogyasztók igényeinek feltárására és az ehhez kapcsolódó stratégia kialakítására specializálódott. Jelen monográfia a Budapesti Corvinus Egyetem TDK versenyén elsö helyezést ért el.

---