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Este livro busca contribuir para o entendimento das transforma‡äes em andamento na cadeia de valor da soja no Brasil, com a difusÆo do Tratamento Industrial de Sementes (TIS) como prática inovadora e segmentadora do mercado. No contexto de acirramento da concorrência nos mercados de sementes e produtos fitossanitários em grandes países emergentes como o Brasil, com o crescimento de empresas locais fornecedoras de insumos para a agricultura, as estratégias que se esbo‡am em torno do TIS podem indicar os movimentos dos grandes grupos multinacionais produtores de sementes e produtos fitossanitários para manter lideran‡a e refor‡ar sua governan‡a nas cadeias de valor de commodities agrícolas. A utiliza‡Æo do TIS representa a possibilidade de adi‡Æo de benefícios e captura de valor, do ponto de vista das empresas que desenvolvem conceitos e estratégias para atuar no segmento. Observou-se que as estratégias de lideran‡a por gera‡Æo de benefícios, implementadas através das formas de configura‡Æo e disponibiliza‡Æo do TIS, resultam no fortalecimento da governan‡a da cadeia de valor da soja, nas etapas de produ‡Æo de sementes e de grÆos, pelas empresas produtoras de fitossanitários.

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Puchala, Barbara
Barbara Puchala-Fundadora e CEO da ARAPUA, atua em causas e projetos temáticos nas áreas de inova‡Æo, sustentabilidade, agricultura, cadeias colaborativas de valor e solu‡äes de interface campo-cidade. É Eng. Agrônoma (ESALQ-USP), pós graduada em Adm e Marketing (PUC Campinas) e GestÆo Agroindustrial (UFLA) e Msc em Política Científica e Tecnológica (UNICAMP).

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