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Quais sÆo as variáveis que atuam no momento em que o consumidor escolhe um produto em vez de outro? Quais as áreas do cérebro envolvidas no desenvolvimento e na continuidade dos la‡os afetivos entre clientes e marcas? É possível usar a neurociência para valorizar a imagem da empresa? Esses dilemas mercadológicos sÆo debatidos e respondidos pela autora, com a investiga‡Æo de fatores históricos e econômicos que impactam o comportamento de consumo do ser humano. Há, ainda, um aprofundamento nos agentes biológicos que influenciam os consumidores no momento da compra. O leitor também terá acesso a uma pesquisa de neuromarketing, desenvolvida pela Neuro-Insight, empresa australiana de pesquisas de mercado com foco em neurociência aplicada. Acompanhe a análise da pe‡a e o resultado do investimento publicitário (comercial) para o anunciante. Chegou a hora de descobrir como essa inovadora metodologia de pesquisa pode ajudar negócios a melhorar sua comunica‡Æo, aumentar suas vendas e criar relacionamentos duradouros com seu público-alvo.

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Kopke, érsula
Publicitária com +5 anos de experiência em marketing digital e branding. Participou da equipe do Neuromarketing e Neuroeconomia SÆo Paulo e palestrou no Summit Pro Web. Desenvolveu uma monografia sobre neurociência do consumo, que foi tema de sua palestra no TEDx AEDB, e posteriormente apresentada na Brasconference, na Harvard University (EUA).

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