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O design, em seus diversos campos, é um agente gerador de necessidades contínuas. Responsabiliza-se por causar o desejo de compra e isso se dá principalmente com a exposi‡Æo de seus produtos em vitrinas. Mas um expositor pode também ser considerado um produto de design, pois, para chamar a aten‡Æo do consumidor e despertar-lhe prazer (visual), usa de estratégias que envolvem elementos de percep‡Æo e emo‡Æo. Luzes, cores, formas, elementos tridimensionais encenam valores sociais, econômicos e culturais e isso provoca no observador uma mistura de sentimentos. Porém as respostas emocionais que ocorrem diante de uma vitrina nÆo sÆo conhecidas pelos designers, tampouco quais sÆo os elementos da vitrina que provocam esses retornos afetivos. Seriam os elementos de percep‡Æo ou os objetos expostos? Haveria altera‡äes nessas respostas ao colocar um objeto de possível desagrado emocional? Questionar um consumidor sobre um produto pode pô-lo em situa‡Æo desconfortável e sua resposta nÆo seria, assim, verdadeira. Portanto essa pesquisa visa compreender as respostas emocionais de observadores de vitrinas, por meio de metodologia observacional, e assim corroborar o design e seus diversos campos.

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Maffei-Simacek, Simone Thereza Alexandrino
Doutora em Design com ênfase em Design Emocional, pelo PPG-Design da FAAC-UNESP, Brasil. Realizou estágio doutoral na FA - ULisboa, Portugal, onde tornou-se membro da APCor. Atualmente pesquisa sobre emo‡äes e respostas emocionais referentes à percep‡Æo de cores e formas para desenvolvimento de produtos, em disciplinas e projetos acadêmicos.

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