---

A presente pesquisa responde se as respostas neurocerebrais reativa e analítica dos consumidores geradas a partir da percep‡Æo visual de assinaturas gráficas de marca podem gerar diferentes avalia‡äes das mesmas. Para tanto, a coleta de dados envolveu um aplicativo para tablet que exibe assinaturas gráficas de marcas, primeiramente por um curto, e posteriormente um maior período de tempo cada uma. A finalidade é coletar dados quantitativos referentes às respostas rápida (reativa e emocional), e lenta (analítica e racional) que o consumidor faz a partir da percep‡Æo visual das assinaturas gráficas de marcas com o intuito de descobrir se elas ocasionam alguma diferen‡a nas avalia‡äes das mesmas. Constatou-se que, apesar de a maior parte das assinaturas gráficas terem apresentado uma varia‡Æo entre as respostas dadas pelos integrantes da amostra nas avalia‡äes feitas nos dois tempos de exibi‡Æo, como foram em parte negativas e em parte positivas, o resultado final da diferen‡a entre a média das duas avalia‡äes foi um empate técnico.

---

Ceccato, Patricia
Patricia Ceccato. Designer. Professora de "Produ‡Æo de Moda" em cursos de gradua‡Æo e pós-gradua‡Æo. Mestra em Design e ExpressÆo Gráfica pela Universidade Federal de Santa Catarina, tendo realizado sua pesquisa na linha de gestÆo estratégica do design, com ênfase em branding. Bacharel em Moda pela Universidade do Estado de Santa Catarina.

---