---

O trabalho de conclusÆo de curso analisa a percep‡Æo das estratégias de sustentabilidade da Unilever em rela‡Æo ao consumidor de suas principais marcas. Um survey, quantitativo com cem residentes do bairro Cidade Nova em Belo Horizonte de diferentes faixas etárias para melhor captar as diversas percep‡äes sobre o assunto, sustentabilidade. A Unilever, empresa holding, é detentora de várias marcas de limpeza, cuidados pessoais e alimentos, definiu certas metas globais e pilares a respeito da sustentabilidade de modo a contribuir com o meio em que vivemos. Alguns consumidores conseguem perceber indiretamente as a‡äes por julgar como atributo do produto, o motivo de compra. Outros consumidores têm consciência de quais produtos comprarem por saberem que sÆo sustentáveis e de seus benefícios. A consciência ou consumo consciente pode vir por educa‡Æo como a Unilever tem feito com a campanha "Cada gesto conta" e pelo selo Minha Escolha que se destaca em alguns produtos, mas que parecem ser de pouco conhecimento do consumidor.

---

Clemente Sabatucci, Maria Alice
Graduada em Administra‡Æo de empresas pela PUC MInas e Pós graduada em Finan‡as e Controladoria pelo IBMEC-MG. Atualmente, atuo como analista de compras. O estudo foi gerado a partir da minha curiosidade de entender o motivo de compra dos consumidores e, principalmente, se a nova tendência, sustentabilidade já estava presente e em suas vidas.

---