---

Com o conceito de liquidez cada vez mais presente numa sociedade plural em ideias e em opiniäes discutidas com intensidade, os discursos das marcas desempenham um papel fundamental para compreender e contextualizar a moda no momento atual, bem como para mapear comportamentos socioculturais emergentes. Através das sínteses de linguagem visual e do coolhunting - como modalidade de pesquisa de inspira‡Æo etnográfica -, esta pesquisa apresenta uma abordagem metodológica comparada de estudo de caso que pretende contribuir para as áreas do Branding de Moda e dos Estudos de Tendências. Assim, procura-se consolidar conhecimentos através de uma análise que parte do cruzamento de duas abordagens que dizem respeito à análise de linguagens visuais, apoiadas no Modelo Linear para a análise de marcas (Oliveira, 2015), e à análise de tendências socioculturais. Os resultados do estudo aqui apresentados confirmam a pertinência de articular as duas áreas e sugerem potencialidades para a gera‡Æo de solu‡äes estratégicas, como um contributo para novas abordagens de análise e gestÆo de marcas.

---

Cantú, William Afonso
Designer, Pesquisador e Doutorando na Especialidade de Cultura e Comunica‡Æo na Faculdade de Letras da Universidade de Lisboa. Mestre em Design e Cultura Visual e Licenciado em Design pelo IADE - Universidade Europeia.

---