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A temática deste estudo tem como investiga‡Æo a sociologia da moda a partir da telenovela brasileira Avenida Brasil, que pode ser considerada um estudo de caso onde demonstra a forma de consumo das camadas periféricas da sociedade. A Moda tem sido alvo de reflexäes e estudos de alguns filósofos, economistas, sociólogos e psicólogos durante os últimos três séculos. As contribui‡äes da sociologia para o estudo da moda podem ser divididas em dois períodos: o primeiro a partir do final do século XIX à primeira metade do século XX, onde autores como Spencer, Simmel, Tarde e Veblen, publicaram livros e ensaios que contêm esclarecedoras hipóteses deste fenômeno social complexo. O segundo período estende-se desde os anos cinquenta do século passado até os dias atuais e apresentam trabalhos de estudiosos que ao lado de observa‡äes intuitivas também contêm pesquisas sobre o fenômeno da moda. Este projeto visa tra‡ar argumentos sobre o fenômeno da moda a partir de alguns filósofos conhecidos (de Kant a Rousseau, de Nietzsche a Benjamin) e na área da sociologia igualmente considerados (de Tarde para Blumer, Baudrillard Spencer, Simmel e Crane).

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Dezan Scopinho, Carlos Eduardo
Professor universitário, pesquisador e publicitário, doutorando em Design (ULISBOA), mestre em Comunica‡Æo (UNIP), mestre em Têxtil e Moda (EACH - USP); Especialista em Administra‡Æo de Marketing (FAAP) e bacharel em Publicidade e Propaganda (UNIMEP), publicou artigos e livros sobre televisÆo, telenovelas, moda, comunica‡Æo e design.

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