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Este trabalho teve por objetivo investigar o tema "Reputa‡Æo Corporativa" nas suas mais diversas abordagens, assim procuramos responder qual é o conceito de reputa‡Æo, ou quais sÆo os seus diferentes conceitos, e como ela é construída, partindo das opiniäes de pessoas oriundas de representantes de áreas de forma‡Æo e atua‡Æo distintas no mundo corporativo. Para melhor entender este conceito, fizemos uma breve contextualiza‡Æo da sociedade, as organiza‡äes e os indivíduos, buscando entender a rela‡Æo existente entre os três para nos dar subsídios para a discussÆo da reputa‡Æo que permeiam essa rela‡Æo. A seguir fizemos um mapeamento dos diferentes conceitos e abordagens que vêem se consolidando na discussÆo acadêmica sobre o tema, assim dividimos "reputa‡Æo corporativa" em três grandes abordagens: reputa‡Æo como ativo, reputa‡Æo como avalia‡Æo e reputa‡Æo como percep‡Æo. Também trabalhamos com aspectos ligados a crise, identidade e imagem que estÆo presentes nas diversas abordagens.

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de Castro, Diogo Junqueira
Graduado em Administra‡Æo pela UFMG e mestre em Administra‡Æo de Empresas pela FGV-SP. Tem artigos publicados em revistas nacionais e internacionais. É professor da Faculdade Victor Hugo-UNIS. Autor do livro "Manual Prático dos Novos Líderes". É consultor com vasta experiências nas áreas de vendas, gestÆo de pessoas, marketing e estratégia.

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