---

Constantemente sÆo levantadas discussäes acerca do real valor de uma marca e quais benefícios sÆo possíveis de se obter considerando esse ativo. Todavia, em ambientes econômicos desfavoráveis, é comum ver os primeiros sinais de austeridade aplicados no or‡amento de comunica‡Æo, o que muitas vezes contradiz discursos que ressaltam a importância de ter uma marca forte e reconhecida, mas que, aos primeiros sinais de dificuldade, sÆo realizados cortes em investimentos com campanhas de promo‡Æo. Dado isso, a elabora‡Æo de métodos para avaliar os impactos dessas campanhas nas receitas das organiza‡äes, ainda que sejam indiretos e muitas vezes nÆo tÆo precisos, torna-se necessária visto que sÆo argumentos que respaldam o mantenimento dos recursos em divulga‡Æo, o que mantém a marca na mente do consumidor, mesmo em momentos nos quais estÆo menos propensos a consumir, mas o continuam fazendo.

---

Ferreira de Souza, Pablo Andres
Formado em Administra‡Æo pela PUC-Rio e metade do curso de Rela‡äes Públicas na UERJ realizado. Experiência em Assessoria de Imprensa, Controladoria, Or‡amento e Indicadores de Desempenho de Capital Humano. Fluência em Espanhol, proficiência avan‡ada em Inglês e iniciante em AlemÆo. Voluntariado em trabalhos sociais e com pessoas de baixa renda.

---