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Was ist Kultur? Was nicht? Wo sind die Grenzen von Kultur und Kulturen? An Staatsgrenzen? Oder innerhalb? Wenn die Globalisierung ein Faktum ist, wird dann auch Werbung global? Jenseits von "Trash" und "one size fits all" wird Werbung zu einem Kanal und Konsum zu einem Gegenkanal, einem Sprachrohr für eine Vielzahl von Stimmen und Stilen, die sich bestätigen und widersprechen. Dem Fundament aus Theorien stehen dabei die immer komplexer werdenden Marktforschungsinstrumente gegenüber. Dazwischen liegt die Grauzone der täglichen Praxis, die mit einem semiotischen Ansatz untersucht wird. Die Analyse in dieser Arbeit stellt somit die Suche nach Strukturen zwischen den unzähligen und verschiedenartigen Oberflächen der Werbung dar. Der vorliegende Text soll Forschern und Praktikern eine Einführung in die verschiedenen Aspekte der Beziehung von Werbung zu kulturellen Wurzeln geben.

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Berndt Schröding, Jahrgang 1982, studierte Kommunikationswissenschaft und Philosophie an der Universität Wien sowie Marketing Management an ESADE Business School in Barcelona. Er lebt und arbeitet er als Experte für Public Relations und Marketing in Wien.

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