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Die Akquisition neuer Zielgruppen stellt für Unternehmen, in Zeiten harter Konkurrenz, einen möglichen Weg des Wachstums dar. Vor allem gewinnen Personen mit Migrationshintergrund eine besondere Bedeutung. Hier setzt Ethnomarketing an. Kulturelle Besonderheiten werden bei der Konzeption von Marketingstrategien berücksichtigt. Nach den USA und Deutschland, gewinnt Ethnomarketing in Österreich auch zunehmend an Bedeutung. Bisher haben aber eher wenige Unternehmen Ambitionen in diese Richtung ergriffen. Abgesehen davon, dass Personen mit Migrationshintergrund als eine neue Zielgruppe entdeckt werden, darf man ihre Bedeutung als Unternehmer nicht außer Acht lassen. Im Rahmen dieser Arbeit wurde eine Studie durchgeführt, um ihre Bedeutung, sowohl als Unternehmer, als auch als Konsumenten in Österreich zu zeigen und so, den derzeitigen Standpunkt darzulegen. Ziel dieser Arbeit ist, das wirtschaftliche Potenzial, welches in Personen mit Migrationshintergrund steckt, zu zeigen und Interessenten Anhaltspunkte zu liefern, in welche Richtung Ambitionen gesetzt werden können. Auch werden Ideen für weiterführende Studien geliefert.

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Özcan Palaz, Mag.: Studium der Betriebswirtschaft an der Wirtschaftsuniversität Wien.

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