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Schauen wir auf die Marketingbemühungen vieler Unternehmen in den letzten Jahren, so springt die Besonderheit ins Auge, dass immer mehr Marken nicht länger alleine auftreten, sondern zu zweit als Co-Brands. Leider hinkt wie so häufig die Theorie der Praxis im Marketing hinterher. Dieses Dillema wird durch die Zusammenführung zweier Wissneschaften versucht zu lösen. Das wirtschafswissenschaftliche Phänomen Co-Branding wird mit der Metapherntheorie aus der Sprach- & Wissenschaftsphilosophie verknüpft. Es wird aufgezeigt, dass Co-Branding ähnlich dem Bilden einer Metapher funktioniert. Kommen sie mit auf eine Reise in zwei scheinbar sehr unterschiedliche Länder, die vielleicht doch nicht so verschieden sind.

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Can Gezer, Jahrgang 1979, studierte Kommunikationswissenschaften an der RWTH-Aachen und International Business an der SUNY New York. Er arbeitete als Brand-Consultant und Social Media Consultant, unter anderem in New York und Hamburg. Heute lebt Can Gezer in Berlin.

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