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Snowboarding ist mehr als nur ein Sport. In 40 Jahren hat sich der Kult rund ums Brett vom Trend zur ganzheitlichen Lebensart entwickelt, die eine besondere Mischung aus Mode, Marken, Musik und ganz bestimmten Werthaltungen in sich vereint. Die in diesem Buch behandelte Szene sieht Snowboarding nicht nur als adrenalingeladene Fortbewegungsmöglichkeit im Schnee an, vielmehr lebt sie diese Sportart in jedem Bereich ihres Alltags. Effektives Marketing einer Snowboardfirma zeichnet sich nicht bloß durch den Verkauf von Produkten, begleitet durch klassische Werbung, aus. Vielmehr besteht die Aufgabe darin, innerhalb dieser Szene einen Lebensstil statt einer Ware zu vermarkten. Dieses Buch gibt Aufschluss über die Besonderheiten, Werte und Orientierungen innerhalb der Snowboardszene. Darauf aufbauend werden Entscheidungsempfehlungen und Handlungsgrundlagen zur Gestaltung eines authentischen und erfolgreichen Marketingportfolios innerhalb der Snowboardszene aufgezeigt.

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Christian Pottkämper, geboren am 17.02.1983 in Dinslaken, NRW. Abitur 2002, Studium der Sportwissenschaften mit Schwerpunkt Marketing an der Deutschen Sporthochschule Köln, Diplom 2009. Seit 2010 tätig im Sportmarketing und in der Wintersportbranche.

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