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Die Zahl der Internet-Nutzer nimmt stetig zu, und
auch die Online-Werbebudgets der Unternehmen erhöhen
sich von Jahr zu Jahr. Ob diese Erhöhungen aber auch
positiv auf den Unternehmenserfolg wirken, beurteilen
viele Betriebe mit Skepsis. Die Frage für die
werbende Wirtschaft ist: Welche Maßnahmen tragen
positiv zum Unternehmenserfolg bei, und welche nicht?
Eine Antwort soll die Werbeerfolgsmessung liefern.
Doch die Werbeerfolgsmessung bereitet vielen
Unternehmen bereits bei klassischer Offline-Werbung
wie TV-, Radio- oder Printwerbung erhebliche
Probleme. Aufgrund der Digitalisierung von
Informationen bietet das Internet im Vergleich zu den
klassischen Medien allerdings entscheidende Vorteile.
Wie genau der außerökonomische Erfolg von
Internet-Werbung gemessen werden kann, wird in diesem
Buch dargestellt. Zunächst wird auf die Entwicklung
des Internet und der Internet-Werbung eingegangen.
Anschließend werden verschiedene Kennzahlen
erläutert. Des weiteren werden die mit der
Datenerhebung und Auswertung verbundenen Probleme,
sowie Möglichkeiten zur Lösung dieser Probleme
erläutert. Schließlich werden Möglichkeiten gezeigt,
mit denen der Werbeerfolg gesteigert werden kann.

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Frank Huhmann, Diplom-Kaufmann (FH). Studium an der HochschuleBremen, Fachbereich Wirtschaft, Studiengang Management im Handelmit den Schwerpunkten Marketing und Personalmanagement. Heutetätig als Produktmanager bei Mitsubishi Motors Deutschland GmbH,Hattersheim.

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