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Die Frau musste sich in der Nachkriegszeit neu
definieren und wiederfinden. Vor allem in der Werbung
lässt sich dieser Wandel, dieses Suchen und Finden
einer neuen oder auch alten Frauenrolle sehr klar
verfolgen. Die geschlechtsspezifischen Merkmale, die
ihr dabei zugedacht wurden, kommen in den Inseraten
deutlich zum Ausdruck.
Die Autorin untersucht anhand von zeitgenössischen
Originalanzeigen, welcher Platz den Frauen zugedacht
war. Dabei werden sowohl Rückschritte in alte
Rollenmuster als auch Fortschritte und eine gewisse
Art der Emanzipation sichtbar gemacht. Eng verknüpft
mit der politischen Situation zeigt sich so ein
deutliches Bild der Frau, das im Laufe der
untersuchten Jahre einen Wandel erfährt. Steht zu
Beginn noch die Sorge um die Familie im Vordergrund,
so treten während der 50er Jahre Glanz und Schönheit
immer weiter in den Vordergrund.

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