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Jeder kennt Marken, die auf bestimmte Kulturräume
verweisen. Beinahe täglich begegnen uns in der
Werbung Bilder von Bayern in Lederhosen, von
Schweizer Bergen und karibischen Stränden, von
Cowboys im Wilden Westen und von lebenslustigen
Italienern. Die vorliegende Arbeit hat es sich zum
Ziel gesetzt, die Frage zu beantworten, wie
kulturraumtypische Marken aufgebaut werden. Nach
einer einführenden Erläuterung der wichtigsten
Grundbegriffe und Zusammenhänge wird am Beispiel der
Marken Bertolli, Erdinger Weissbräu, Rügenwalder
Mühle und Strellson untersucht, wie kulturraumtypisch
positionierte Marken durch Kommunikation profiliert
werden können. Dabei integriert der Autor betriebs-
und kulturwissenschaftliche Erkenntnisse. Es wird
deutlich, dass kulturraumtypische
Markenpositionierung und Markenkommunikation viel
mehr ist als bloße Herkunftskennzeichnung.
Das Buch richtet sich an alle Praktiker,
Wissenschaftler und Studenten, die sich mit der
Entwicklung von Positionierungsstrategien und
Kommunikationsmaßnahmen befassen.

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Benjamin von Walter, Dipl.-Kulturwirt Univ.: Studium der Sprachen,Wirtschafts- und Kulturraumstudien an der Universität Passau,wissenschaftlicher Mitarbeiter und Doktorand am Institut fürMarketing undHandel der Universität St.Gallen im Bereich Consumer&Brand Research

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