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DAB, Digitalradio, Digital Audio Broadcasting, Radio
in CD-Qualität - die neue Technologie hat viele
Namen und ein Ziel: das herkömmliche Radio komplett
zu ersetzen. Bislang allerdings blieb sie dabei
erfolglos. Trotzdem halten viele Entscheider an DAB.
Zu Recht?
Die Arbeit zeigt anhand einer Pilotstudie, aufbauend
auf den theoretischen Konzepten zur Diffusion von
Innovationen, den Stand der Markteinführung von DAB
ein Jahrzehnt nach seinem offiziellen Start in
Deutschland. Sie erklärt die bisher gemachten
Marketingfehler und erläutert, warum die Zukunft des
Hörfunks wahrscheinlich ohne DAB stattfinden wird.

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