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Was ist Sponsoring? Viele Unternehmen betreiben es, aber wissen nicht genau was dahinter steckt, und was alles mit Sponsoring möglich ist. Ich möchte anhand einer Studie das österreichische Sponsoringverhalten in den Unternehmen aufzeigen, und diese mit den Ländern Deutschland und Schweiz vergleichen. Aufgrund der Ziele dieser Arbeit ergeben sich folgende Fragestellungen: Was heißt Sponsoring? Was hat Sponsoring mit dem Mäzenatentum zu tun? Welche Unterschiede gibt es? Welche Ziele und Vorteile hat Sponsoring? Welche verschiedenen Sponsoringarten gibt es? Wie unterscheiden sie sich, und welche Merkmale haben sie? Wie schaut das Sponsoringverhalten in Österreich aus? Ist das Verhalten in Deutschland und der Schweiz ähnlich? Ist die Erfolgskontrolle im Sponsoring ein Thema bei den Unternehmen oder nicht? Ist das internationale Sponsoring im Komme, oder investieren die Firmen nur ins nationale Sponsoring? Wer bzw. was steckt hinter dem Unternehmen Superfund? Wie schaut der historische Hintergrund von Superfund aus? In welchen Sponsoringebereichen ist Superfund tätig?

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Karin Weichselbaum, B.A.: Studium der Wirtschaftswissenschaft mit der Vertiefung Wirtschaftskommunikation an der Hochschule Mittweida (FH).

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