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Aufgrund ihrer Fähigkeit, die Persönlichkeit einer Marke zu erweitern und diese von der Konkurrenz abzuheben, sind Werbefiguren bereits seit langer Zeit ein fester Bestandteil der Marktkommunikation. Seit einigen Jahren werden vor allem lebendige Werbefiguren vermehrt als zentrales Element in der Kommunikationsstrategie von Marken eingesetzt. Solche Figuren ermöglichen im Gegensatz zu animierten Comic- und Phantasiefiguren eine Vermenschlichung der Marke, und können anonymen Unternehmen dabei helfen, sich ein Gesicht zu verleihen. Der Fokus dieser Arbeit liegt auf der Wahrnehmung solcher Figuren, sowie deren Einfluss auf das Markenbild der Konsumenten. Am Bespiel einer ehemaligen Werbefigur der Erste Bank/Sparkasse wird mittels einer quantitativen Erhebung untersucht, inwiefern Bildassoziationen zwischen Figur und Marke bestehen, inwieweit sich die Vorstellungen zur Figur und zur Marke gleichen, und ob durch den langjährigen Einsatz der Werbefigur ein Imagetransfer stattgefunden hat.

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geb. 1982 in Schärding, 2006 2010 Studium am Institut für Kommunikationswirtschaft der FH Wien mit Abschluss Mag. (FH)

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