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Wer heutzutage den Fernseher einschaltet, um eine Sportveranstaltung zu verfolgen, wird neben dem sportlichen Geschehen mit einer Vielzahl an Werbebotschaften konfrontiert. Das Stadion als Schauplatz für Sportübertragungen gewinnt als Werbeträger eine immer größer werdende Bedeutung überall sind Sponsorenlogos präsent. Doch können sponsernde Unternehmen mit ihrem Engagement bei Sportveranstaltungen auch die TV-Zuschauer zu Hause vor den Bildschirmen erreichen? Oder geht eine Bandenwerbung in der Flut von Werbebannern und anderen Werbeformen im Stadion unter, da sich der TV-Zuschauer lediglich auf das sportliche Geschehen konzentriert? Nach einführenden theoretischen Grundlagen untersucht die Autorin unter Einbezug des Eye-Tracking-Verfahrens die tatsächlichen Wahrnehmungs- und Erinnerungseffekte unterschiedlicher Sponsoringauftritte bei TV- Zuschauern anhand von Videomaterial der Leichtathletik Weltmeisterschaften 2009. Die gewonnenen Erkenntnisse liefern wichtige Grundlagen für Marketingabteilungen zur Bekanntheitssteigerung, zum positiven Imagetransfer und letztendlich zur Profitmaximierung ihres Unternehmens.

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Dipl.-Sportwissenschaftlerin: Studienschwerpunkt Sportökonomie und -Management an der Deutschen Sporthochschule Köln.

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