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Der zunehmende Wettbewerb auf globalisierten Märkten macht die Differenzierung bestehender Produkte durch die Addierung eines Mehrwertes aus Gründen der Abgrenzung zu Konkurrenzprodukten zunehmend bedeutsamer. Besonders im Bankengeschäft agieren die Wettbewerber auf gesättigten Märkten polypolistischer Konkurrenz mit wenig diversifizierten Produkten. Langfristige Kundenbindung, eine Steigerung von Kundenzufriedenheit hin zu -begeisterung und die damit verbundene Loyalität solventer Bestandskunden sind unabdingbarer Bestandteil im Kampf um Erträge, Neukunden und Marktanteile. Die geringe Zahlungsbereitschaft der Nachfrageseite bedingt eine geringe Preiselastizität sowie die Notwendigkeit impliziter Wertsteigerung homogener Güter durch Einsatz des Marketing-Mix. Im Rahmen dieser Bachelor-These werden Möglichkeiten einer Wertsteigerung im Rahmen des Pricing sowie der Produktgestaltung untersucht.

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Geboren am 21.01.1984 in Frankfurt am MainStudium der Wirtschaftspsychologie, B.A., HS Fresenius 2007-2010Studium des Business Management, MSc, Leeds University Business School, 2012-2013Marketing & Kommunikation in einer Unternehmensberatung mit Fokus Projektmanagement seit Dezember 2010

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