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Auf dem Weg zu einem geeinten Europa und einem funktionierenden Binnenmarkt treten die Mitgliedsstaaten zunehmend Zuständigkeiten an die Europäische Union ab. Besonders wettbewerbsrechtliche Belange und somit auch das Werberecht rücken deshalb in den Vordergrund sämt li cher Harmonisierungsabsichten. Ziel dieses Buches ist die ökonomische Interpretation dieser juristischen Entwicklung unter Berücksichtigung vorausgegangener Entscheidungen sowie zukünftiger Szenarien. Ein Buch für Werbefachleute, Marketingstrategen, Juristen sowie alle am Thema Interessierten.

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