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Die Medien- und Werbelandschaft befindet sich im digitalen Umbruch und die Werbungtreibenden müssen neue Wege beschreiten, um die Akzeptanz beim Zuschauer zu erhöhen. Mit Folgen für die klassische Werbung. Welche Chancen bietet die Digitalisierung und welche rechtlichen Fragen müssen geklärt werden? Die Autorin Sonja Dreßel gibt einen Überblick über die Grundlagen, den aktuellen Stand und die Zukunft der Fernsehwerbung. Anhand einer Onlinebefragung unter 362 Probanden wird das Image der Werbung genauer untersucht, um unter anderem herauszufinden, wie neue Sonderwerbeformen angenommen werden. Neue Technologien wie der Einsatz der RFID-Chips oder des interaktiven Fernsehens eröffnen viele Möglichkeiten für die Werbebranche. Pay-TV und Festplattenrekorder beeinflussen das Nutzungsverhalten und den Umgang mit Werbung. Darüber hinaus stellen sich wichtige Fragen im Bereich Datenschutz und Manipulation des Zuschauers. Das interaktive Fernsehen ist eines der marktreifen Möglichkeiten auf dem Weg in eine neue Fernsehwelt. Das System Betty wird in dieser Arbeit näher vorgestellt. Das Buch richtet sich an Wissenschaftler, Manager, Unternehmen und Interessenten.

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