---

Medikamente, die vorrangig nicht der Gesundung von Krankheiten, sondern der Verbesserung des Lebensgefühls dienen, sind in immer neueren Formen er hältlich. Der Markt hierfür wurde zunächst in den USA immer größer, nun steigt auch in Deutschland das Interesse ständig. Warum verstärkt sich der Trend? Wer ist an der Vermarktung beteiligt? Wie ge langen die Informationen an die Öffentlichkeit? Wie rezipieren die Ver brau cher diese Informationen bzw. wie verhalten sie sich dem Angebot an Wun der heilmitteln gegenüber? Die Autorin zeigt insbesondere die Kommunikationsmöglichkeiten und die Ka näle auf, die die Pharmaindustrie hat, um die Medikamente ins Be wusst sein ihrer Kunden zu bringen. Dabei werden die gesetzlichen Hintergründe be leuchtet und anhand von Vergleichen mit Werbung in anderen Sparten die Son derstellung dieser Branche herausgestellt. Als Grundlage der Ausarbeitung dienten Interviews mit Ärzten, das so ge nann te Reiz-Reaktions-Schemata , das lerntheoretische Modell und meh re re Studien. Das Buch richtet sich an Gesundheitsinteressierte, Patienten, Ärzte, Stu die ren de, Wirtschaftswissenschaftler, Manager und alle Unternehmen.

---